양극화와 극단의 소비 '앰비슈머'

청년 세대의 소비 패턴은 양면성을 띄고 있습니다. 가방에는 큰 돈을 쓰면서도 생활용품은 최대한 저렴하게 구입하는 모습에서 이를 확인할 수 있습니다. 이런 양면적인 소비자를 가리키는 용어가 바로 "비슈머(Bi-shumer)"입니다.

비슈머의 정의

비슈머란 무엇인가?

비슈머는 '양면성'을 뜻하는 단어 'Bilateral'과 '소비자'를 뜻하는 'Consumer'가 결합된 합성어입니다. 비슈머는 특정 영역에서는 돈을 아끼지 않고 쓰지만, 다른 영역에서는 최대한 절약하는 소비 행태를 말합니다.

청년 세대의 비슈머적 소비 패턴

가성비를 중시하는 일상 소비

• 편의점 도시락: GS25와 CU의 도시락 매출이 급증한 이유는 저렴한 가격 때문입니다.
• 다이소: 생활용품을 저렴하게 구입할 수 있는 다이소의 매출은 2023년 기준 17.5% 증가한 3조 4604억 원을 기록했습니다.

가치 소비를 중시하는 고가 소비

• 명품 소비: 2022년 국내 명품 시장 규모는 전년 대비 88% 성장한 약 21조 원으로 세계 7위를 차지했습니다.
• 고가 외식 및 여행: 오마카세, 호캉스, 해외 여행 등이 2030 세대에서 인기를 끌고 있습니다.

소비 트렌드의 원인

경제적 배경

• 고물가 시대: 소득은 정체된 상태에서 물가는 오르고 있습니다. 이에 따라 실용성과 자기 만족을 동시에 추구하는 소비 트렌드가 나타났습니다.

사회적 영향

• SNS의 영향: 타인의 소비 패턴을 자주 접하게 되면서 이를 모방하는 경향이 커졌습니다. SNS는 인생 최고의 순간을 공유하는 공간으로, 이러한 모습이 소비 트렌드에 큰 영향을 미쳤습니다.

비슈머의 긍정적 및 부정적 측면

긍정적 측면

• 가치 소비: ESG(환경, 사회, 지배구조) 경영을 실천하는 기업의 제품을 더 비싸더라도 구매하려는 경향이 있습니다.
• 사회적 책임: 비슈머는 자신의 소비에 신념과 가치를 담으려는 경향이 있으며, 이는 사회에 긍정적인 영향을 끼칠 수 있습니다.

부정적 측면

• 과소비: 소비가 습관이 되거나 중독으로 이어질 수 있습니다. 특히 양극화된 소비 패턴은 경제적으로 불안정한 청년 세대에게 큰 부담이 될 수 있습니다.
• 부채 증가: 공격적인 투자 성향과 빠른 부채 증가율은 청년 세대의 경제적 안정성을 위협하고 있습니다.

비슈머 소비 트렌드의 지속 가능성

전망

• 지속 가능성: 전문가들은 비슈머 소비 트렌드가 지속될 것으로 전망하고 있습니다. 이는 가치를 두는 소비에는 과감하게 지출하고, 절약 가능한 소비에는 최대한 지출을 아끼는 형태로 나타납니다.

결론

청년 세대의 소비 문화는 가성비와 가심비를 동시에 추구하는 양면적인 특성을 가지고 있습니다. 이러한 소비 패턴은 경제적 배경과 사회적 영향에서 비롯된 것으로, 긍정적 및 부정적 측면을 모두 가지고 있습니다. 비슈머 트렌드는 앞으로도 지속될 가능성이 높으며, 이는 청년 세대의 경제적 안정성을 위한 다양한 지원 방안이 필요함을 시사합니다.